點睛-搜索推廣是基于360搜索平臺，通過360特有的匹配技術，對網民的搜索詞進行匹配，定位目標用戶從而精確展現(xiàn)企業(yè)的推廣信息的營銷產品。360搜索平臺每日有數(shù)億次的網民搜索行為，擁有海量的優(yōu)質流量，其中一部分搜索詞具有明確的商業(yè)需求信息，企業(yè)通過匹配關鍵詞技術進行精細化投放，不僅能夠準確快速的鎖定用戶群體，覆蓋整個投放流程，還能讓有需求的潛在客戶更快速找到企業(yè)和產品相關信息。
360搜索推廣具有覆蓋面廣、針對性強、按效果付費、管理靈活等優(yōu)勢。您可以將推廣結果免費地展現(xiàn)給大量網民，但只需為有意向的潛在客戶的點擊訪問 支付費用。只要在360點睛營銷平臺開通賬戶，便可實現(xiàn)自助投放；更有批量導入工具，操作簡便靈活，幫助您快速導入其他平臺已有的創(chuàng)意物料。 搜索推廣的創(chuàng)意由標題、描述和鏈接網址共同構成；創(chuàng)意將展示在搜索結果的上方和右側。
采用效果付費模式，根據(jù)實際有效點擊收費，擁有海量免費展現(xiàn)機會。您可以更靈活地控制營銷成本，快速調整營銷策略，通過持續(xù)優(yōu)化不斷地提升投資回報率。
第一步 - 開通賬戶
如何在360點睛營銷平臺開通賬戶？
首先請在點睛營銷平臺首頁點擊進行賬戶注冊，注冊成功以后需要登錄完善賬戶信息對用戶名進行修改(用戶名不能為注冊郵箱)；待充值成功且審核通過以后即可添加創(chuàng)意進行推廣。
360點睛營銷平臺的賬戶結構是怎樣的？
360點睛營銷平臺的賬戶基本由四層結構組成：賬戶、推廣計劃、推廣組、創(chuàng)意。 如果您進行的是搜索推廣，則賬戶結構由賬戶、推廣計劃、推廣組和關鍵詞/創(chuàng)意四個層級構成，且推廣組由多對多關鍵詞列表和創(chuàng)意列表構成。
賬戶各層級設置功能：
在進行搜索推廣時，關鍵詞和創(chuàng)意的多對多是什么意思？
當您在360進行搜索推廣中，每個推廣組中可以添加多個關鍵詞，以及多個創(chuàng)意。關鍵詞與創(chuàng)意的對應關系為：在推廣結果展現(xiàn)時，同一關鍵詞可對應多個創(chuàng)意，同一個創(chuàng)意也可以被多個關鍵詞使用，即為關鍵詞和創(chuàng)意的多對多。
第二步 - 創(chuàng)意制作
制作創(chuàng)意
如何新建創(chuàng)意？
登錄360點睛營銷平臺，進入"投放管理"，在創(chuàng)意TAB頁點擊新建創(chuàng)意，填寫相關內容并提交審核即可。也可通過進入指定推廣組內點選“新建創(chuàng)意”Tab頁進行創(chuàng)意新建。
創(chuàng)意有什么類型？
目前可以制作文本創(chuàng)意和圖片創(chuàng)意。文本創(chuàng)意可以投放在搜索推廣或猜你喜歡，圖片創(chuàng)意則主要投放在猜你喜歡。
進行搜索推廣時，什么是通配符？
通配符可以幫助您在搜索推廣的創(chuàng)意中插入不同的關鍵詞，實現(xiàn)多個關鍵詞與多組創(chuàng)意的配對。插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以觸發(fā)的關鍵詞替代通配符的形式展現(xiàn)。
進行搜索推廣時，如何使用通配符，是否可添加多個通配符？
添加搜索推廣創(chuàng)意時，點擊標題、描述填寫行下方的"點擊插入通配符"按鈕進行通配符添加。 您可以在創(chuàng)意的標題、描述中添加多個通配符。但不建議過多使用，過多使用可能造成創(chuàng)意不能清晰地向網民傳達有效信息，建議合理應用通配符。
什么是創(chuàng)意飄紅？
在搜索推廣時，當網民搜索關鍵詞，展現(xiàn)相應創(chuàng)意的時候，標題、描述中部分文字顯示為紅色字體，紅色字體便是創(chuàng)意的飄紅。
什么情況下創(chuàng)意會飄紅？
在搜索推廣時，當創(chuàng)意標題、描述中包含的詞語與用戶搜索詞完全一致或意義相近的情況下，展現(xiàn)時會出現(xiàn)飄紅。
第三步 - 投放管理
基本操作
如何修改推廣計劃？
在"投放管理"中，點擊要修改的推廣計劃最后一列的編輯按鈕，即可對除投放類型以外的內容進行修改。
如何修改推廣組？
在"投放管理"中，點擊要修改的推廣組最后一列的編輯按鈕，即可對除推廣計劃名稱和投放內容以外的內容進行修改。
如何管理創(chuàng)意？
在"投放管理"中，點擊你要修改的創(chuàng)意最后一列的編輯按鈕，即可對相應的內容進行修改。如修改創(chuàng)意素材，將重新提交進行審核。
如何修改創(chuàng)意？
在"投放管理"中，點擊你要修改的創(chuàng)意最后一列的修改按鈕，即可對相應的內容進行修改。如修改創(chuàng)意素材，將重新提交進行審核。
第四步 - 效果評估
推廣效果
推廣效果如何查看？
在"效果評估"模塊能夠查看創(chuàng)意/關鍵詞的投放效果。您可以查看某段時間內，所有創(chuàng)意的展示和點擊次數(shù)，點擊率、平均點擊費用、總費用等情況，同時也能查看某天某個創(chuàng)意的詳細點擊、展示和花費情況。
什么是地域報告？
在"效果評估"模塊選擇"地域報告"可以查看您選擇的地域定向的投放效果。您可以據(jù)此優(yōu)化您的創(chuàng)意。
什么是興趣報告？
在"效果評估"模塊選擇"興趣報告"可以查看您選擇的興趣定向投放效果。您可以據(jù)此優(yōu)化您的創(chuàng)意。
什么是關鍵詞報告，如何查看？
關鍵詞報告，是對賬戶內所有關鍵詞基本數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，可以通過關鍵詞報告評估投放關鍵詞的效果。 在效果評估頁面，選取查看的時間范圍，選擇關鍵詞層級，即可查看到投放的關鍵詞的數(shù)據(jù)。
第五步 - 持續(xù)優(yōu)化
賬戶優(yōu)化
賬戶優(yōu)化是一個循序漸進的過程，為了提升推廣效果，您需要對推廣方案進行調整。優(yōu)化的方向取決于您最終的推廣目標。優(yōu)化方法包括：優(yōu)化賬戶結構、創(chuàng)意撰寫質量、訪問URL、出價等。
優(yōu)化賬戶結構
良好的賬戶結構會對后期管理起到至關重要的作用.建議您從推廣目的出發(fā)，針對不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結構相同的關鍵詞放置同一推廣組，針對關鍵詞撰寫創(chuàng)意，控制好每個推廣組內關鍵詞的數(shù)量，保證關鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關性。每條創(chuàng)意中合理使用通配符。
優(yōu)化創(chuàng)意撰寫質量
創(chuàng)意撰寫的基本原則是要求語句通順、連貫，最好體現(xiàn)出產品或者服務的優(yōu)勢與競爭力。高質量的創(chuàng)意不但可以吸引網民關注度，提高點擊率，還有利于增強搜索詞、關鍵詞與創(chuàng)意的相關性，從而提升質量度得分。合理插入通配符獲取更多飄紅是優(yōu)化創(chuàng)意的一個關鍵點。
優(yōu)化訪問URL
訪問URL的設置應根據(jù)創(chuàng)意和關鍵詞不同進行針對性設置，為了有更好的推廣效果，我們建議將目標網址設置為推廣結果中所提供信息的網頁。
優(yōu)化出價
關鍵詞出價為點擊您投放的關鍵詞的最高出價。您可以根據(jù)關鍵詞的投放效果和預算情況，來對關鍵詞出價進行調整，保證在質量度得分一定的情況下通過出價優(yōu)勢獲取更好的投放效果。
